ECHO Session Ales, entreprise de micro-brasseries, lance en partenariat avec le spécialiste Tite Frette un nouveau produit à fermentation hybride entre une bière et un vin.

Création du nom du produit et son approche conceptuelle.

ELEVATE SECURITY est une entreprise de San Francisco spécialisée dans le changement de culture autour de la cybersécurité en entreprise.

D’ateliers créatifs à la mise en place d’outils de monitoring, elle collabore avec les plus grands noms de la Silicon Valley pour développer une culture positive de la cybersécurité, en changeant les mentalités et le comportement des employés, principale source de risque dans la protection informatique.

Un enjeu devenu primordial, et où l’approche stratégique classique de communication joue autour du concept de « menace » : c’est au contraire avec une approche d’empowerment totalement orientée vers l’humain qu’ ELEVATE se démarque et performe.

Dans le cadre du rebranding et avec un nouveau souci de cohérence, il s’est avéré que les les noms des 4 produits qu’elle offrait étaient devenus à la fois décorrélés les uns des autres, manquaient d’homogénéité et de valeur aspirationnelle.

Un travail de Naming était donc nécessaire pour harmoniser et créer une nouvelle dynamique en phase avec la nouvelle identité de l’entreprise.

En collaboration avec l’équipe chargée du Rebranding (Tristan L’Abbé, Tom Parkes, Cynthia Ghernati), j’ai donc proposé la mise en place d’un processus créatif permettant de trouver les noms de produits efficacement.

Après un travail de recherche créative afin de trouver l’ancrage qui pouvait relier les produits ensemble avec cohérence, explorer de nouveaux territoires et comprendre la raison d’être de chaque produit, j’ai utilisé lors d’une session d’idéation une méthode de Brainstorming de type Divergence / Convergence qui a porté ses fruits une fois structuré :

6 fils conducteurs (24 noms) pouvant générer différentes connexions émotionnelles ont été proposés :

MIND – FLOW // VIEW – VISION // EXPLORATION – ADVENTURE

LIGHT – LATIN // RATIONAL – CLARITY // SENSATION – FEELINGS

ELEVATE a sélectionné l’approche la plus en phase avec ces aspirations parmi les différentes propositions et validé directement l’ensemble des noms de produits proposés (à droite) :

La marque ECHO Session Ales se lance dans le marché des bières de micro-brasserie, un secteur en pleine expansion avec un nombre croissant de marques qui se lancent chaque année sur les tablettes québécoises.

Toujours stratégiques, les enjeux de positionnement, de différenciation et de communication se font d’autant plus exigeants pour ce secteur. Autrement dit, le simple fait de se lancer dans le marché de la micro-brasserie n’est absolument plus un gage de succès.

C’est sur ces enjeux-là que j’ai accompagné la marque, afin d’apporter une offre claire et un positionnement à la fois distinctif et performant.

Après avoir détecté que le créneau des Sessions (des bières à faible taux d’alcool) était très porteur et le sera encore plus à l’avenir, correspondant complètement à l’état d’esprit des fondateurs de la marque, nous avons travaillé à focaliser la totalité de l’offre sur ce créneau.

TOUJOURS FAIBLE EN ALCOOL.

SANS COMPROMIS SUR LE GOÛT.

Si le segment des Sessions correspond à un nouveau style de vie et de nouveaux modes de consommation de la bière, avec déjà plusieurs gros acteurs présents, il n’en reste pas moins qu’une place est à prendre : un grand nombre de Sessions sont en effet perçues comme faible en goût en plus d’être faible en alcool.

Dans le discours et les attributs de la marque, nous avons donc travaillé à positionner la marque ECHO Session Ales comme experte sur ce segment, répondant au besoin de vouloir boire une bière à faible taux d’alcools, sans avoir à devoir faire de compromis sur le goût.

À la croisée des arts, de la culture et du commerce, MASSIVart concrétise des expériences artistiques innovantes au Québec, à travers le Canada et à l’international.

Ayant finalisé une refonte complète de son site web en version anglaise, j’ai accompagné l’entreprise à optimiser le contenu et concevoir différentes lignes de positionnement afin de rendre l’ensemble plus pertinent, percutant et porteur de sens.

EDGE DIMENSION est un studio de création 3D et d’expériences interactives.

Afin d’accompagner son évolution et sa stratégie de croissance, EDGE DIMENSION devait parfaire sa stratégie et son image de marque, les attributs de celles-ci ne reflétant plus l’orientation stratégique de l’entreprise, son état d’esprit, et le scope de compétences et de services proposés par celle-ci.

Avec la refonte de leur site web comme projet central (réalisé par Duc Tran & Tom Parkes), je suis intervenu en amont et pendant le projet pour repenser l’identité et redéfinir les points cardinaux de la marque.

À travers des ateliers stratégiques et créatifs, nous avons retravaillé dans un premier temps vision, mission, personnalité et discours de marque, puis la manière de faire vivre cette nouvelle identité via les contenus du site et différents outils de communication (carte de visite, showreel, création de contenus et stratégie de notoriété…).

HUB1916 est une entreprise innovante dans l’industrie du textile, et un acteur québécois de premier plan dans le futur des vêtements responsables et durables.

Pour marquer le lancement de HUB1916 Uniformes, j’ai accompagné la marque à trouver sa voix et son identité dans le développement des contenus de marque, sur son site web, et le slogan d’entreprise.

Chapitre 2 est une maison de production qui effectue un profond travail de repositionnement de marque.

Afin de révéler ce nouveau positionnement et lui donner vie, j’ai accompagné la maison de production en stratégie créative, conception-rédaction puis direction créative de son nouveau Reel.

Lancé au Québec et au Canada, Tiing doit se construire une identité forte et mémorable, dans un pays où la notion de pot commun n’est pas encore démocratisée, contrairement à la France notamment.

In Fidem est une entreprise experte en cyber-sécurité et en gestion de la sécurité de l’information.

Avec de nombreux acteurs sur ce secteur, l’entreprise souhaite se doter d’une vidéo corporative plus inspirationnelles que les concurrents.

Pour Oranje, j’ai réalisé la conception-rédaction du film corporatif global de l’entreprise.

À travers le projet, j’ai réalisé l’idéation d’un slogan d’entreprise puisqu’inexistant, maintenant utilisé comme slogan principal d’entreprise.