L’Ordre des Travailleurs Sociaux et des Thérapeutes Conjugaux et Familiaux du Québec régit, soutient et fait la promotion institutionnelle et publique de ces deux professions essentielles, représentant plus de 15 000 membres.
- CONTEXTE -
Ces deux professions souffrent d’une certaine méconnaissance liée à leurs expertises et leur champs d’intervention et manquent à la fois de visibilité et de notoriété auprès des québécois.
Avec la semaine des travailleurs sociaux 2021, la célébration des 20 ans de la profession de thérapeutes conjuguaux et familiaux au sein de l’Ordre, et un contexte pandémique qui renforce d’autant plus la pertinence de ces métiers, l’OTSTCFQ a décidé de mener une puissante campagne de sensibilisation et de valorisation.
Après appel d’offres, l’OTSTCFQ a choisi Productions Chaumont avec lequel j’ai répondu à la reco stratégique et créative.
Le mandat remporté, j’ai eu la chance d’agir en tant que directeur de création / concepteur-rédacteur publicitaire et à la réalisation aux contenus de la campagne.
Au programme : AVANTTOUT, une campagne intégrée, à la fois publicitaire et de contenus, soutenue par une stratégie mixed media composée de multiples formats qui ont propulsé la visibilité de la campagne auprès des cibles.
En voici les piliers principaux :
- Un manifeste -
Valoriser ces métiers avec force et sensibilité
et interpeller tous les publics sur leurs rôles.
Storytelling, approche créative et direction artistique :
Empreint d’une poésie réaliste qui interpelle le spectateur sans détour, nous avons fait le pari d’une direction créative sensible, où ceux qui ont besoin de soutien sont au cœur du récit.
La direction artistique reflètent également cette approche : un design minimaliste, volontairement symbolique pour laisser toute la place à des animations fluides qui marquent et renforcent le sens de l’histoire.
- Des contenus utilitaires et inspirants -
Pour faire découvrir et crédibiliser ces professions, tout en incitant les personnes à faire appel aux travailleurs sociaux et aux thérapeutes conjugaux et familiaux.
- Des spots de 6 et 15 secondes TV, Replay et digital -
- ENJEU -
Ces métiers peuvent concrètement changer la trajectoire de tous les individus et de tous les couples qui sont en difficulté à un moment ponctuel de leur vie ou sur la durée.
L’enjeu a donc été de pouvoir façonner des discours et récits suffisamment larges pour être accueillis par le plus grand nombre, tout en conservant une identité visuelle et une approche d’animation singulière et mémorable.
Plutôt que de parler à tous, parler à chacune et chacun d’entre nous.
Un site dédié réunissant l’ensemble des contenus
Interventions :
Direction créative
Approche de storytelling
Écriture du manifeste et conception-rédaction
Scénarisation
Réalisation aux contenus
Crédits :
Client : Ordre des travailleurs sociaux et des thérapeutes conjugaux et familiaux du Québec (Danielle Lavoie et Luc Trottier)
Maison de production : Productions Chaumont
Productrice : Aline Viens
Directeur de production : Vincent Grégoire
Direction de création : Cédric Gavillet
Réalisation : Pascal Chaumont
Direction photo : Mathieu Chouinard
Directrice artistique : Amélie Haeck
Design graphique/animation : Mat & Fab – Mathieu Harrisson, Fabrice Fenoy
Montage : Mario Gadoury, Gabriel Messier, Jair Garduño
Online : Raphaël Smith
Studio de son / ingénierie : PAF Audio – Pierre-André Francoeur
Web : Raphaël Bourassa (design UI), Isadora Villeneuve (design UX)
Planification Média : Espace M
Directrice de compte : Vickie Dugas
Planificatrice média 360 : Sarah-Marie Iung
Spécialiste plateformes numériques : Jade-Enya Le Brun
Acheteuse média : Karima Trad