La marque KOMBI décide de célébrer ses 60 ans en réalisant un film de marque sur son histoire.
Une histoire riche en développement puisque l’évolution de la marque est intimement liée au développement des sports d’hiver, aux succès d’équipes canadiennes dans les compétitions internationales et à la démocratisation à la fois du plein air et des nouvelles technologies.
Pour le produire et le réaliser, KOMBI a fait appel au studio Mat&Fab, spécialisé en motion design, 3D et production vidéo, avec qui j’ai collaboré.
Enjeu :
Comment créer un film d’histoire de marque dynamique, synthétique, dans la tonalité de la marque, qui se connecte émotionnellement à l’audience à la sans être une simple rétrospective chronologique et factuelle de son histoire ?
À travers le regard du fondateur historique, agrémenté de motion design, voix-off, prises de vue et 3D, nous traversons les 60 ans qui ont fait de cette marque canadienne un succès ici et à l’international.
Production : Mat&Fab
Direction Artistique / Montage / Motion Design : Mat&Fab
Motion design additionnel : Sébastien Camden
Conception-rédaction : Cédric Gavillet
Adaptation anglaise : Mélanie Franz
Sound Design : Samuel Gagnon-Thibodeau
Approche narrative :
Nous avons fait le choix de construire le discours en plaçant l’entrevue du fondateur historique en alternance avec une voix-off, afin de créer ce sentiment de proximité propre à KOMBI, tout en conservant une transmission des messages clés synthétique et fluide via la voix-off.
En termes de storytelling, nous mettons plus l’accent sur des anecdotes symbolisant leur vision, leur évolution et l’esprit de la marque qui a perduré, plutôt que tenter de raconter et condenser toute leur histoire.
Approche visuelle :
Pour la dynamique visuelle, le film se bâtit sur de nombreux ingrédients agencés ensemble : motion design, 3D, prises de vue outdoor, tournage de produits, tournage d’entrevue. L’esthétique et l’aspect divertissant des visuels, qui varient en fonction des époques permet de soutenir le storytelling avec fun et légèreté.
